Festiwal mody i kultury w jednej z najbardziej artystycznych dzielnic w Europie? Jesteśmy na tak! Wyjazd na targi mody Bread and Butter wpisaliśmy w swoje kalendarze jeszcze przed wakacjami. Jak było? Przygotowaliśmy dla Was obszerną fotorelację i parę zdań o tym, co się wydarzyło.

Bread & Butter Zalando event we wrześniu 2017.

Bread and Butter – targi mody w Berlinie

Historia targów Bread & Butter rozpoczyna się w 2001 roku w Kolonii i niemal od razu wpisuje je w kalendarz najważniejszych wydarzeń rynku mody w całej Europie! W 2003 r. targi przenoszą się do stolicy Niemiec – Berlina, gdzie do 2015 r. odbywały się cyklicznie podczas berlińskiego tygodnia mody (w styczniu i czerwcu), a od dwóch lat już tylko we wrześniu (to najważniejszy miesiąc w świecie mody – właśnie w tym czasie prezentuje się kolekcje na nadchodzący sezon). Po kilku latach modowych triumfów targi przenoszą się do stolicy Niemiec – Berlina, gdzie do 2015 r. odbywają się cyklicznie w styczniu i czerwcu podczas berlińskiego tygodnia mody. Podczas Bread & Butter pokazuje się modę streetwear i ready-to-wear, a nie haute couture.

Bread & Butter by Zalando 2017

Bread and Butter by Zalando

Zalando totalnie zmieniło charakter Bread & Butter. Formuła wydarzenia z założenia ma być teraz otwarta dla szerokiej publiczności (wejściówki nie są drogie), dzięki czemu moda i klimat fashion weeków stał się dostępny dla wszystkich. Przejęcie B&B przez giganta sprzedaży mody online w Europie wzbudziło jednak wątpliwości. Niektórzy domniemywali, że event przejmą pojawiający się wszędzie influencerzy, a profesjonalne wydarzenie straci na wartości dla projektantów i marek, dla których była to impreza biznesowa. Czy tak się stało?

Bread & Butter by Zalando

Bread & Butter by Zalando

mat. prasowe Bread & Butter by Zalando

Fu-Ku na Bread and Butter 2017 – relacja

Tegoroczne targi Bread & Butter zorganizowano w industrialnej przestrzeni Arena Berlin. Licząca 6500 metrów kwadratowych hala powstała w złotych czasach Berlina – latach 20. XX wieku. Na uwagę zasługują rzeźbione figury z cegieł klinkierowych wykonanych przez rzeźbiarza Arminiusa Hasemanna. Arena leży niedaleko popularnej artystycznej dzielnicy Berlina. Kreuzberg, bo o nim mowa, zaraża pozytywną energią. I… jest kontrkulturowym, zwariowanym punktem obowiązkowych wyjazdów wolnomyślicieli do stolicy naszych zachodnich sąsiadów.

Berlin dzielnica Kreuzberg

Kreuzberg - artystyczna dzielnica Berlina.

Bread & Butter 2017

Targi mody Bread and Butter w Berlinie.

Moda jest silnie związana z kulturą, sztuką i technologią, więc Zalando zadbało o to, żeby Bread and Butter 2017 na długo zapadło nam w pamięci! 1-3 września, czyli piątek, sobota i niedziela wypełnione były wydarzeniami od godz. 13 do późnej nocy. Czekały na nas: strefa fashion ze stoiskami marek (choć stoisko to zdecydowanie za mało powiedziane), food court, wystawy, pokazy mody, wykłady, koncerty i imprezy z DJami. Łącznie 9 pokazów, 10 prelekcji, ponad 40 stanowisk marek, 40 setów DJskich, 6 scen i ponad 12 zajęć z fitnessu. Działo się!

DJ set Bread & Butter 2017

Pisaliśmy Wam już o wystawie Vivienne Westwood “Get a life”, składającej się z jej anarchistycznych, archiwalnych kolekcji (o tutaj). Ponadto można było wziąć również udział w dyskusji z jej udziałem. Projektantka skupiła się na tym, dlaczego sztuka i literatura są tak istotne dla rozwoju innowacyjności. Podziwiamy Vivienne całym sercem i umysłem!

Wystawa Vivienne Westwood na Bread & Butter.

Oprócz tego również Topshop miał swoje wykłady i porady stylizacyjne. Mogliśmy też posłuchać bold minds, czyli osób, które nie boją się podążać własną ścieżką i uświadamiać pozostałych o blaskach i cieniach branż, dla których pracują, w tym m. in. Wycleafa Jeana i Adwoa Aboah.

Topshop Personal Shopper Style Talks - Bread & Butter by Zalando 2017

fot. Getty Images, mat. prasowe Bread & Butter by Zalando

Marki i projektanci na Bread and Butter 2017

Strefa Urban & Active Area została opanowana przez najlepsze marki sportowe i streetwear’owe, m.in. Converse, Pumę i Levi’sa. Na co zwróciliśmy uwagę?

Andy Warhol i Eastpack na Bread and Butter

Eastpack przygotował kolekcję inspirowaną Andy Warholem, którą przedpremierowo pokazano właśnie w trakcie Bread and Butter. Artysta był fanem marki, więc wzorując się na jego oryginalności i kreatywności, zaprojektowano redesign jego ulubionych produktów. Ale to nie wszystko! Na targach mogliśmy też obejrzeć animacje Warhola i… wejść do specjalnej kabiny w świetle reflektorów, aby złapać kupony na prezenty od Eastpack. Wszystko w myśl idei Warhola, że każdy ma swoje 15 minut sławy i ulotnej uwagi mediów.

Bread and Butter - stoisko Eastpack i Vans

Nike z kolei jest wierne swojemu przekazowi, że siła jest kobietą. Ruch #girlpower to stan umysłu, a nie kwestia płci, czy predyspozycji. To życie z celem i łamanie swoich ograniczeń. Będąc w tym przekonaniu Nike nie tylko zaprezentowało nową odsłonę Nike Air Force 1 Upstep Low Premium, ale też zaprosiło uczestników Bread and Butter do customizowania butów według własnego pomysłu.

Nike Air Force na Bread & Butter

Nike Air Force na Bread & Butter by Zalando 2017

Nike Air Force na Bread & Butter 2017

Największe wrażenie w strefie Fashion Magazin zrobiło na nas Napapijri, które połączyło motyw 4 pór roku z audiowizualną prezentacją.

Napapijri na Bread and Butter 2017

Instalacja Napapijri na Bread and Butter 2017

Napapijri na Bread and Butter 2017 w Berlinie

Karl Lagerfeld przyjął zaproszenie Vans do stworzenia wspólnej kolekcji bazującej na tym, co najlepsze w obu markach. Paryski twist Karla i odporny na działanie czasu uliczny styl “off the wall” Vansów to zestawienie, które nie mogło się nie udać!

Bread and Butter to także pokazy mody! Topshop, G-Star, Victor&Rolf i The Koopels były świetnie przygotowane! Powyżej fragment tego ostatniego 😉

Czy warto było odwiedzić Bread & Butter by Zalando 2017? Zdecydowanie tak! Kopalnia inspiracji, mnóstwo świetnie ubranych ludzi i niesamowita atmosfera Berlina to połączenie, które ma moc. I napędza nas do kolejnych działań!

Miss Guided Bread & Butter 2017

zdjęcia: Linda Parys, fotografka art & fashion

więcej na temat Bread & Butter: na stronie www>>